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O shopping center e as causas sociais.


Campanha de vacinação dentro de Shopping Center abrem leque para as causas sociais.

Antes vistos apenas como conglomerados comerciais, os shoppings centers pouco faziam parte do cotidiano social. Essa visão está mudando, e os grandes centros comercias se tornam mais participativos na região em que estão localizados através de iniciativas de cunho social.

Para a coordenadora de marketing regional da AD Shopping, Janaina Fernandes Favato, os trabalhos comunitários possuem receptividade e mobilização.

“Os shoppings centers estão cada vez mais presentes na vida da comunidade, deixando de ser um centro de compras para se tornar um espaço de convivência, comodidade e serviços. Por esse motivo, as causas que têm relevância para a comunidade, passam a ter participação ou mesmo serem lideradas pelos shoppings”, afirma.

Com projetos como a Apae Diadema, Ser Solidário Faz Bem e Humor Verde, o shopping Praça da Moça explica que a responsabilidade social faz parte da estratégia de gestão. “Em uma cidade como Diadema, onde somos o único empreendimento, acabamos nos transformando em uma referência para a população. Realizamos no nosso mall, por exemplo, campanhas de vacinação e consultoria para tirar dúvidas sobre o imposto de renda”, diz o gerente geral Wilson Pelizaro ressaltando que esses trabalhos são voltados para os moradores da região.

Destacando o desafio em negociar boas parcerias e maximizar os investimentos dedicados, a coordenadora de marketing do AD Shopping, explica que um porcentual do orçamento é destinado para as ações sociais antes de ser realizado um diagnóstico da realidade de cada cidade e comunidade.

Dentre as ações realizadas está a Campanha Coração Solidário que propõe a doação de materiais para asilos. Nesse caso, o investimento anual gira em torno de 10% do orçamento anual do shopping e atende cerca de mil pessoas.

“O shopping possui abertura, força e presença. Deve usá-la a favor da comunidade”, conclui a coordenadora.

Fonte: www.portalvarejo.com.br

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