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Ortodontic planeja abrir 300 franquias em novo formato.


Rede quer triplicar faturamento, que foi de R$ 20 milhões em 2010, no prazo de cinco anos

A rede de clínicas odontológicas Ortodontic Center pretende aumentar sua presença no mercado com um novo formato de franquia. A rede, que já possui 35 unidades em funcionamento – sendo apenas 3 próprias –, formatou uma nova opção de franquia voltada a dentistas que já possuem pequenas clínicas em funcionamento e querem converter seus estabelecimentos à marca da rede.

O investimento total é de R$ 22,5 mil, sendo R$ 10 mil para adequação do ponto à identidade visual da rede e R$ 12,5 mil de taxa de franquia, além de uma contribuição mensal de R$ 500 em royalties. “A proposta é dobrar o faturamento das clínicas que se converterem à marca em um ano”, diz Fernando Massi, sócio-fundador da rede Ortodontic Center

O impulso na receita se dará principalmente por meio das técnicas e ferramentas de publicidade fornecidas pela rede aos franqueados. “Trabalhamos com prospecção ativa, indo até as casa e empresas dos clientes”, detalha.

O novo formato foi criado para atender franqueados que estão em cidades de menor porte, com menos de 150 mil habitantes. “Recebíamos muitos pedidos destes locais e, com nosso formato antigo, que exige mais de R$ 350 mil de investimento, não conseguíamos atender”, explica Massi.

Com a estratégia, a rede também pretende consolidar sua marca nacionalmente, triplicando o faturamento, que foi de R$ 20 milhões em 2010, no prazo de cinco anos, quando pretende ter convertido mais de 300 clínicas à sua bandeira.

Fonte: Daniela Moreira, de Exame.com



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